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在中国，NBA是最受中国体育迷关注的一个体育联盟。在北京，第一家NBA商店即将开业，并且利用下个月将要进行的奥运会，NBA正在不断加大他们在中国这一海外第一大市场的影响力。
坐落在北京市中心的两个NBA商店将于本月开业，这两个商店相当于美国纽约旗舰店的缩小版。NBA中国区CEO陈永正表示，NBA计划未来在中国将达到500-1000家这样店面的规模。受益于今年的奥运会，预计目前NBA5万家特许经销商今年的销售额将增加40%。"近几年来，我们的销量一直在大幅增长，而且趋势不变，这实在是令人感到惊喜。"在今天的采访中陈永正对记者说，"奥运会之后，中国球迷将更加了解我们的球员，这也会扩大NBA在中国的球迷基础。"
得益于休斯顿火箭队中锋姚明的成功和不断增加的篮球参与人数，自从20年前在中国可以看到NBA比赛之后，NBA在中国已经走了很长一段路。陈永正表示，在中国已经有四亿五千万的观众，而且中国篮协估计已经有三亿的中国人喜爱从事这项体育运动。这些数字推动了投资者对中国体育事业的兴趣，其中包括沃特·迪斯尼旗下的ESPN和香港首富李嘉诚共同出资两亿五千三百万美元取得了NBA中国的11%份额。而且投资额还有可能增长，因为联盟的很多商业合作者都聚集在北京和上海。陈永正说，"总有一天，我们会进军30到40个城市，将NBA覆盖到更广的区域，现在还只是开始。"
NBA期望通过奥运会在中国取得更广泛的影响。在NBA效力的姚明、易建联和他的队友们将在北京奥运会第一场遭遇包括科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯在内的拥有众多NBA大腕的美国队。同时，这次出现在奥运会上的NBA球员将超过50人。这次奥运会的篮球比赛将充满NBA感觉，北京的组织者们希望NBA相关人员能带来NBA赛场上的高分贝混音音乐和记分板来到五棵松体育馆，并且训练他们的拉拉队员。陈永正说，"我们从美国NBA总部带来了35名专业人员来帮助一些相关的准备，并让比赛更充满乐趣。"在奥运会之后，NBA风格的五棵松体育馆将会保留，并且在接下来的一年里举办100多场比赛，其中包括有两支NBA队伍参加的NBA中国赛。
现年51岁的陈永正之前在微软中国任职，去年十月份他被大卫·斯特恩任命为NBA中国区CEO，"这里我们可以称之为在中国的NBA之家，这里是NBA在亚洲地区最好的舞台，"陈永正说道，"在奥运之后，NBA计划将拜访几个地区，并且加强和AEG（一个体育竞技娱乐管理公司）的合作来扩大公司在多个城市的发展。"
NBA在中国的发展曾经遭受过一点挫折，在今年的5月23日到6月5日期间，中国的电视台被禁止播放NBA节目。中国官员解释说，做出这个决定是由于今年5月12号的四川地震。不过还好，今年的总决赛还是恢复了直播。陈永正说道，"我们非常庆幸和高兴，也许在这个时候这么说不太得体，不过我们又回来了，这是很重要的事情。"
在NBA初次登陆中国19年之后，NBA中国已经雇佣了100多人，成立了四个办公室。
在北京市中心的两家商店面积都在150平方米左右，将陆续于本月的15号和19号开业。不过在五年之后也许取而代之的是1000家这样的商店。如果NBA会继续接受更多的来自中国的球员，那么扩张就不会停止。"球员基础也在不断扩大，中国政府计划新设6万块篮球场从而保障每个乡村都有篮球场。"陈永正如是说，"想像一下，在未来10年里，每个村庄都有一块篮球场，都有篮筐，似乎其他的国家也不能达到这种水平，在中国有三亿的篮球爱好者，而且他们都希望并且有可能成为真正的球员。"
